di Stefano Vaccara
NEW YORK (STATI UNITI) (ITALPRESS) – Un espresso e uno scatto fotografico hanno qualcosa in comune: entrambi possono racchiudere un momento dedicato solo al piacere. È il gioco di parole tra a shot of coffee e a photographic shot proposto da Francesca Lavazza al Guggenheim Museum di New York, dove il gruppo torinese ha presentato il Calendario 2027, intitolato Always a Pleasure, realizzato con tre grandi fotografi di Magnum Photos.
Un viaggio per immagini attraverso New York, Lisbona e Hong Kong, per raccontare come il piacere possa nascondersi nei piccoli gesti quotidiani, in un incontro, in una pausa davanti a un caffè o in un momento di condivisione.
Giunto alla 35^ edizione, il Calendario Lavazza rappresenta un appuntamento tra fotografia d’autore, cultura e comunicazione. Una storia che da trent’anni si intreccia con quella di Magnum Photos, la leggendaria agenzia fondata nel 1947 da Robert Capa, Henri Cartier-Bresson, David Seymour e George Rodger, che nel 2027 celebrerà ottant’anni di attività.
A presentare il progetto al Guggenheim, insieme a Francesca Lavazza, membro del Consiglio di amministrazione del gruppo, sono stati i fotografi Alex Majoli e Paolo Pellegrin, mentre l’americano Jim Goldberg è intervenuto in collegamento video. Presente anche Marine Merindol, Chief Operating Officer di Magnum Photos. A condurre la conversazione Antonio Monda, scrittore, giornalista e docente di cinema alla New York University.
Il calendario, sviluppato con la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa, comprende quindici immagini e attraversa quattro momenti della giornata, dal mattino alla sera. New York, raccontata da Jim Goldberg, apre l’anno con fotografie che catturano l’energia e le contraddizioni della metropoli. Una ragazza sorseggia il caffè immersa nella schiuma di una vasca da bagno, mentre le caratteristiche scale antincendio diventano il palcoscenico della quotidianità. Tra i protagonisti compare anche Martin Scorsese, fotografato insieme alla figlia Francesca.
Lisbona è invece affidata all’italiano Alex Majoli, che trasforma la capitale portoghese in un teatro della vita quotidiana. La luce dell’alba sull’Atlantico, due colleghi durante una pausa, una danza improvvisata davanti agli azulejos e il mondo del fado compongono un racconto dove il tempo sembra rallentare. Majoli costruisce immagini che sembrano fotogrammi cinematografici, cercando ispirazione anche nella letteratura di Pessoa e Saramago. Infine Hong Kong, interpretata da Paolo Pellegrin, diventa una città sospesa tra tradizione e modernità. Una partita a mahjong, un nonno con la nipotina che attraversano la baia, gli artisti dell’opera cantonese prima dello spettacolo e una giovane donna sotto la pioggia raccontano il piacere dei piccoli istanti, anche nel ritmo frenetico della metropoli asiatica.
Ma qual è il segreto di una collaborazione così lunga tra un’azienda privata e un’agenzia fotografica nata proprio per difendere l’indipendenza dei suoi autori? La risposta di Marine Merindol, intervistata da Italpress, è semplice: “La libertà creativa”. “Lavazza e l’agenzia Armando Testa ci proponevano un tema e noi rispondevamo con le fotografie. Ci lasciavano liberi”, spiega Merindol, ricordando che la collaborazione iniziò con Ferdinando Scianna nel 1996 e proseguì nel 1999 con un calendario affidato a dodici fotografi Magnum, uno per ogni mese. “All’epoca fu straordinario, perché i marchi non erano aperti come oggi e Lavazza si assunse un rischio”. Per Merindol è proprio questa libertà a rendere speciale il risultato: “Possiamo avere degli attori, ma cerchiamo la verità. È per questo che i marchi si rivolgono a Magnum: per le storie e per uno sguardo autentico, non per qualcosa di interamente costruito in studio”.
Francesca Lavazza sottolinea come il caffè non debba necessariamente essere protagonista dell’immagine, ma possa rappresentare una presenza discreta, capace di creare connessioni tra persone e culture. La presentazione ha ricordato anche il legame tra Lavazza e il Guggenheim, museo sostenuto dall’azienda italiana dal 2014. Un calendario che non si limita dunque a scandire i mesi, ma invita a fermarsi, osservare e riscoprire ciò che spesso sfugge nella fretta quotidiana. Già, può bastare uno shot, di espresso o fotografico, per raccontare un’intera storia.
– Foto xo9/Italpress –
(ITALPRESS).